GINNASIUM - TRAIN YOUR DESIGN
La palestra del design
Nel settore del packaging, il design è spesso percepito come un risultato estetico.
Ginnasium nasce per ribaltare questo paradigma: un progetto che trasforma il design in un processo di allenamento, misurabile e replicabile, in cui la forma è solo l’ultimo passo di un percorso fatto di metodo, osservazione e miglioramento continuo.
Ginnasium nasce per ribaltare questo paradigma: un progetto che trasforma il design in un processo di allenamento, misurabile e replicabile, in cui la forma è solo l’ultimo passo di un percorso fatto di metodo, osservazione e miglioramento continuo.
L’obiettivo era creare un’identità capace di rappresentare un luogo dove il design si allena: un laboratorio che unisce brand, materiali e neuroscienze per studiare come ogni scelta progettuale influenzi la percezione e la decisione del consumatore.
Il design, come lo sport, richiede disciplina.
Non è un gesto istintivo, ma un equilibrio tra tecnica, sensibilità e metodo.
“Train your design” diventa così il principio fondante del progetto: un invito a trattare il design come una disciplina da allenare, analizzare e perfezionare. Come in una palestra, ogni esercizio, scelta del materiale, proporzione, contrasto visivo, tattilità diventa un gesto progettuale consapevole, valutato per il suo effetto reale. Il nome Ginnasium rievoca il ginnasio dell’antica Grecia: il luogo in cui corpo e mente si formavano attraverso l’esercizio.
Oggi, quella palestra si sposta nel campo del design.
Ginnasium è un metodo di allenamento progettuale, un sistema che permette di testare le idee, analizzarne l’efficacia e migliorare le proprie competenze tecniche.
Non è un gesto istintivo, ma un equilibrio tra tecnica, sensibilità e metodo.
“Train your design” diventa così il principio fondante del progetto: un invito a trattare il design come una disciplina da allenare, analizzare e perfezionare. Come in una palestra, ogni esercizio, scelta del materiale, proporzione, contrasto visivo, tattilità diventa un gesto progettuale consapevole, valutato per il suo effetto reale. Il nome Ginnasium rievoca il ginnasio dell’antica Grecia: il luogo in cui corpo e mente si formavano attraverso l’esercizio.
Oggi, quella palestra si sposta nel campo del design.
Ginnasium è un metodo di allenamento progettuale, un sistema che permette di testare le idee, analizzarne l’efficacia e migliorare le proprie competenze tecniche.
Il payoff “Train your design” sintetizza questo approccio: non ispirazione, ma preparazione; non estetica fine a sé stessa, ma progettualità consapevole.
Il linguaggio visivo di Ginnasium nasce da una ricerca sull’equilibrio tra rigore tecnico e dinamicità formale. È il risultato dell’incontro tra deformazione ottica e ripetizione modulare: come il vetro di una bottiglia rifrange la luce e moltiplica ciò che contiene, così il design di Ginnasium interpreta l’idea di allenamento progettuale come un sistema in continua trasformazione. Ogni elemento visivo dal marchio ai pattern è costruito per riflettere, frammentare e rigenerare il segno, restituendo una sensazione di energia in movimento. È un linguaggio che non ricerca la perfezione statica, ma la tensione del processo: quella vibrazione costante che appartiene al design quando si esercita e si evolve. Il marchio nasce dall’iconografia di atleti greci sovrapposti, reinterpretata in chiave geometrica.
Ogni figura diventa una lettera, fino a comporre un monogramma dinamico: la G di Ginnasium si moltiplica, si deforma e si rifrange come se fosse osservata attraverso il vetro, richiamando la rappresentazione del movimento attraverso la moltiplicazione delle forme nel tempo, e restituendo la percezione di energia, ritmo e velocità. La sovrapposizione delle forme racconta la sequenza dell’allenamento progettuale, la stratificazione di gesti e tentativi che compongono il processo del design. Il risultato è un simbolo in costante mutazione, che vive di luce e trasparenze.
Riflette la natura del vetro, materiale centrale del progetto e metafora del design stesso: un filtro che rilegge la realtà, la deforma e la moltiplica per rivelarne nuove possibilità. Ginnasium è un format ideato per un network di brand del settore packaging: Sovemec, UPM Raflatac, Vetroelite, Retail Pak, Luxoro Kurz, Vinolok e T&K, che hanno fornito materiali e tecnologie per un esercizio collettivo di design.
Cinque studi/designer, da cinque regioni italiane, hanno sviluppato un packaging di gin ispirato al proprio territorio. Ogni progetto è stato analizzato in laboratorio con strumenti di neuromarketing e eye-tracking, per osservare: l’attenzione visiva, il coinvolgimento emotivo, la risposta comportamentale, la percezione di valore del prodotto. Ginnasium ridefinisce la relazione tra design e performance. Celebra l’allenamento progettuale: la capacità di mettere alla prova le proprie idee, di misurare l’efficacia delle scelte, di superare i propri limiti professionali.
È un sistema che trasforma il design in una disciplina fatta di studio, ripetizione e consapevolezza, dove ogni progetto diventa un esercizio, e ogni risultato un passo verso un design più evoluto.
Train your design.
Allenare il metodo. Superare il limite. Fare del design una disciplina.
Direction: Andrea Basile w/ Vincenzo Memoli w/ studiohell.it
Design: Vincenzo Memoli - Vimem
Digital design: damedia David Ardito
Content creation: studiohell.it
Content production: cri.cree
Still life ph.: didedostudio
Client & Partners: @sovemec_srl @upmadhesivematerials @vetroelite @retailpak @luxorokurz @vinolok_italia T&K @sensecatch
Year: 2024